過年 9 天，Threads 累積 90 萬則討論：2026 農曆新年社群話題全解析

分析期間：2026 年 2 月 14 日至 2 月 22 日｜資料來源：QSearch Trend / Threads 平台

農曆新年向來是台灣社群平台最熱鬧的時段之一。今年春節連假，我們透過 QSearch Trend 監測了 Threads 平台 9 天的完整討論，鎖定「過年、春節、農曆新年、新春、年菜、紅包、走春」等核心詞彙，排除抽獎轉發等促銷雜訊，最終取得 94,236 筆熱門貼文進行系統性分析。

數據呈現的，不只是「過年很熱鬧」的表象結論，而是台灣人在這 9 天裡，究竟在哪個時間點說什麼、哪種內容能在一夜之間累積十幾萬個讚，以及話題重心如何隨著連假推進而位移。以下是我們從這份數據中提煉出的完整觀察。

除夕聲量爆發 92%，Threads 過年不是線性熱度

9 天連假期間，Threads 過年話題總聲量達 901,430，日均聲量為 100,159。但這個平均值掩蓋了一個極度集中的分布結構——除夕當日的 193,177 幾乎是日均的兩倍，一天吃下全期 21.4% 的討論量。

資料來源：QSearch Trend，分析期間 2026 年 2 月 14 日至 22 日

除夕（2 月 16 日）較前一天暴增 92.1%，是整個連假中唯一出現爆發式跳升的時間點。年初一雖較除夕下滑 16.3%，161,632 的聲量仍遠高於日均，兩天合計 354,809，佔全期 39.4%。

年初二起，聲量進入單向下坡，不再出現反彈。年初六的 37,474 僅為除夕的五分之一（19.4%）。這條衰退曲線告訴行銷人員一件重要的事：春節的社群能量高度集中在連假前半段，錯過除夕與年初一這個 48 小時窗口，就等於錯過了今年春節最密集的受眾注意力。

紅包以 21% 壓倒性佔比，領跑全期話題排行

在前 10,000 筆熱門貼文中，「紅包 / 壓歲錢」以 2,118 筆（21.2%）位居話題榜首，幾乎是第二名「家人 / 家族聚會」（16.3%）的 1.3 倍。三大主題——紅包、家族聚會、美食——合計 47.7%，構成今年過年 Threads 討論的絕對核心。

資料來源：QSearch Trend，針對熱門貼文進行關鍵字分類，每筆貼文歸屬第一個命中的類別

相對低調的是傳統習俗類內容，「春聯 / 習俗 / 年俗」佔比僅 1.2%。形式感的節慶儀式，在社群上明顯不如日常生活感的真實分享更能引發互動。

話題重心隨連假推進持續位移，三個階段各有主旋律

話題分布並非靜態的。把 9 天切分為三個節慶階段後，可以清楚看到討論重心如何隨時間移動。

「空白」表示該話題在該階段未進入前五名話題

連假前期（2/14–2/15）以「返鄉期待」與「家族回歸」為基調，「工作 / 假期」話題（5.5%）的出現，反映民眾正準備放下工作模式、轉換情緒。

進入節慶核心期（除夕至年初二），「紅包」話題佔比從 16.6% 躍升至 25.2%，與除夕圍爐、年初一拜年的文化時序高度吻合。這三天是全期聲量最集中、情感濃度最高的時段，合計貢獻了全期 51.2% 的討論量。

節慶尾聲期（年初三至年初六），話題重心發生可量化的位移：「出遊 / 走春 / 旅遊」從不顯著上升至 6.4%，「工作 / 假期」話題在尾聲重新出現（4.5%）。民眾的討論模式，從家族「向內」的圍爐情感，轉向走出門的「向外」探索，最後落入收假前夕的低度焦慮。

透過 Trend+，可以在連假開始前就針對三個階段的核心話題分別設定關鍵字追蹤，即時掌握各議題的聲量變化——不只是事後回顧，而是讓內容排程與民眾的情感節奏同步。

16 萬讚的貼文長什麼樣子：高互動內容解析

前 10 大高互動貼文按讚數最低超過 8.5 萬，最高突破 16.8 萬。攤開這張名單，會發現一個清晰的規律：沒有任何一篇是品牌操作或刻意打造的節慶行銷內容。

資料來源：QSearch Trend，依 like_count 排序前 10 筆，資料期間 2026 年 2 月 14 日至 22 日

從風格分類，這 10 篇可以歸為兩種類型。幽默觀察型（第 1、3、5、10 名）以出人意料的轉折或冷笑話結構取勝，讓讀者在節慶的輕鬆氛圍中會心一笑；真實溫情型（第 4、7、8 名）則以家族情感的真實厚度打動人心。兩者的共同基礎，是「這不是表演，這就是某個家裡發生的事」。

值得單獨關注的是第 6 名。「愛神塔羅」分享的是童年除夕媽媽說要「賣掉自己」的沉重記憶，情感基調截然不同於其他歡樂內容，卻仍獲得超過 11 萬按讚。這說明 Threads 使用者在節慶期間對情感的包容幅度極寬——過年的社群場域，同時容納喜悅與沉重，真實永遠比精緻更有共鳴力。

從時間分布來看，年初一出現 4 篇高互動貼文，除夕出現 3 篇，與聲量走勢完全呼應：除夕至年初一不只是量的高峰，也是互動質量最高的時段。

三個時序策略：把數據轉換成明年的操作藍圖

綜合以上數據，今年的 Threads 春節分析對節慶內容操作，提供了幾個具體可用的策略方向。

第一，醞釀期（除夕前 2 天）：預熱話題，用生活感切入。 小年夜的聲量已達日均水準（100,579），民眾正處於情緒升溫狀態。這是建立品牌節慶存在感的時機，可以用「返鄉準備」、「年菜展示」等貼近生活的內容提前埋線，而非在除夕當天才現身。

第二，核心期（除夕至年初一，48 小時）：全力押注，主攻紅包與家族兩大主題。 這是春節連假中唯一同時具備「高聲量 + 高互動 + 高情感濃度」三個條件的時段。任何計劃中最重要的節慶操作，都應優先在這個窗口內落地。

第三，尾聲期（年初三後）：轉換話題策略，跟著民眾走出門。 紅包與圍爐話題在年初二後快速衰退，但走春旅遊與收假情緒的討論正在上升。如果你的品牌與出遊、餐飲或返工場景有關聯，這是比連假前期更精準的進場時機。

使用 Trend+ 的熱門貼文分析功能，可以在連假結束後快速匯出各話題類別的代表性內容，作為明年春節創作方向的參考素材庫。

結語：台灣人如何過年，社群數據如實記錄

901,430 筆聲量、94,236 篇貼文，最終指向一個值得被數據確認的洞察：台灣人過年的社群行為，忠實反映了這個節日的文化情感結構。紅包是金錢包裹的關係確認；除夕到年初一是台灣家庭一年中最具儀式感的 48 小時；而那些累積 14 萬按讚的貼文，打動人心的從來不是精緻，而是真實。

節慶行銷的競爭窗口極短，誰能在正確的時間節點，用正確的話題切入正確的情感，才是真正決定成效的關鍵。今年的數據是明年最好的策略備忘錄。

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資料說明

本文數據來源為 QSearch Trend 平台匯出之 Threads 社群數據，分析期間 2026 年 2 月 14 日至 22 日，共 9 天。話題分類採關鍵字比對法，針對 94,236 筆熱門貼文進行分析，每筆貼文歸屬第一個命中的類別，不重複計算。本次分析僅涵蓋 Threads 單一平台，結果不適用於推論其他平台的討論狀況。