2025 年 1 月 25 日，攀岩傳奇 Alex Honnold 赤手獨攀台北 101 的那一刻，不只讓全球媒體屏息，更在台灣社群掀起前所未見的討論浪潮。從 1 月 11 日零星的媒體預告，到活動當日的全面引爆，15 天內聲量成長達 26,554 倍，總討論量突破 55 萬則。這場「不可能的挑戰」，如何在社群媒體上演變成全民關注的現象級事件？背後的行銷操作與傳播策略，又能帶給品牌經營者什麼啟示？
J 型曲線爆發：從 16 則到 42 萬則的聲量演進
透過 Trend+ 關鍵字趨勢圖追蹤這 15 天的社群數據，我們觀察到一個清晰的六階段聲量演進模式。這並非偶然的病毒傳播，而是精心規劃的話題節奏管理。
| 階段 | 日期 | 聲量 | 佔比 | 日均 | 階段特徵 |
|---|---|---|---|---|---|
| 萌芽期 | 1/11-13 | 967 | 0.2% | 322 | 零星媒體預告 |
| 首波引爆 | 1/14-15 | 10,506 | 1.9% | 5,253 | 賈永婕貼文引爆 |
| 持續蓄積 | 1/16-20 | 7,662 | 1.4% | 1,532 | 試爬目擊傳播 |
| 二次發酵 | 1/21-22 | 14,727 | 2.7% | 7,364 | 試爬影片瘋傳 |
| 活動前夕 | 1/23-24 | 96,719 | 17.4% | 48,360 | 點燈 + 延期效應 |
| 當日爆發 | 1/25 | 424,859 | 76.5% | 424,859 | 全渠道引爆 |
值得注意的是，活動當日單日聲量佔總聲量的 76.5%，呈現極端集中的「J 型曲線」爆發模式。這種模式在台灣社群事件中相當罕見，顯示前期的話題鋪陳成功累積了大量的關注動能，在活動當日一次釋放。
💡 實務應用：規劃大型活動時，可透過 Trend+ 儲存關鍵字功能持續追蹤品牌與活動關鍵字，觀察聲量曲線是否符合預期的爆發節奏，及早發現話題動能不足的警訊。
渠道分工：六大平台各司其職的傳播生態
從渠道分佈圖來看，Facebook 與 Threads 合計佔據近八成的討論量，但各渠道扮演的角色截然不同。
| 渠道 | 聲量 | 佔比 | 爆發期成長 | 渠道角色 |
|---|---|---|---|---|
| 272,281 | 49.0% | 16.4x | 官方資訊中心 | |
| Threads | 164,499 | 29.6% | 20.5x | 即時反應戰場 |
| 論壇 | 42,462 | 7.6% | 21.0x | 深度討論場域 |
| YouTube | 37,158 | 6.7% | 7.0x | 影音內容分發 |
| 35,948 | 6.5% | 8.9x | 視覺內容傳播 |
Threads 與論壇的爆發期成長最為顯著，分別達到 20.5 倍與 21 倍。這反映出即時討論型渠道在事件當日扮演了關鍵的放大器角色。特別是 Threads，前總統蔡英文的祝賀貼文獲得 45.9 萬讚，成為全渠道單篇最高互動內容，顯示該平台已成為台灣素人即時反應與迷因傳播的核心場域。
然而，論壇是六渠道中唯一負面情感佔比超過正面的渠道，負面佔比達 46.8%。主要負面議題包括安全風險質疑、商業化批評、模仿行為擔憂。值得注意的是，這些負面情感並未擴散至其他渠道，顯示主辦方的輿論風險控制相當得宜。
💡 實務應用：不同渠道的使用者行為差異顯著。透過 Trend+ 各渠道統計功能，可快速比較各平台的聲量佔比與成長倍數，判斷該將資源投放在哪個渠道，以及哪個渠道需要加強輿情監控。
各渠道討論焦點：同一事件，不同切角
同一場攀登事件，在不同平台上呈現出截然不同的討論焦點。透過文字雲與熱門文章功能交叉比對，我們可以看到各渠道使用者關注的面向差異：
| 討論主題 | Threads | 論壇 | YouTube | 新聞媒體 | ||
|---|---|---|---|---|---|---|
| Alex Honnold 本人 | 82.3% | 90.3% | 63.2% | 51.3% | 73.9% | 85.1% |
| 攀登挑戰本身 | 55.2% | 62.3% | 30.0% | 47.4% | 66.0% | 82.0% |
| 台灣/國際形象 | 34.8% | 33.1% | 26.8% | 45.5% | 49.1% | 68.5% |
| Netflix/直播 | 35.9% | 43.5% | 18.4% | 33.3% | 48.0% | 57.4% |
| 勵志/挑戰精神 | 40.6% | 41.9% | 17.3% | 15.4% | 25.9% | 75.0% |
| 安全/風險議題 | 12.7% | 7.8% | 11.2% | 28.8% | 17.5% | 22.3% |
從這張表格可以觀察到幾個有趣的現象：
- Instagram 高度聚焦於人物本身：90.3% 的討論圍繞 Alex Honnold，反映該平台以視覺內容為主的特性，使用者更關注攀登者的形象與故事。
- 新聞媒體全面覆蓋各面向：在攀登挑戰（82.0%）、台灣形象（68.5%）、勵志精神（75.0%）等面向都有高度報導比例，扮演「全方位敘事建構者」的角色。
- 論壇獨特關注安全風險：28.8% 的論壇討論涉及安全議題，遠高於其他渠道，顯示論壇使用者傾向進行批判性思考與深度辯論。
- Threads 討論較為分散：各主題的討論比例相對較低，反映該平台以即時、碎片化反應為主的特性，使用者更傾向發表短評與迷因。
首波引爆關鍵：賈永婕的「瘋子董事長」人設
1 月 14 日是聲量的第一個轉折點。當日，台北 101 董事長賈永婕發布「站上 101 頂端」的照片，自稱「瘋子董事長」，聲量從前一日的 167 則暴增至 7,242 則，單日成長 43 倍。
這則貼文的成功在於三個層面：
- 打破企業領袖刻板印象：董事長親自登頂 101 展現「言出必行」，用第一人稱視角分享拉近與大眾的距離。
- 建立正當性論述：「不是請人來冒險，是一起承擔」的敘事，有效化解了「拿別人性命博版面」的潛在質疑。
- 將企業活動轉化為個人話題：賈永婕個人帳號的跨平台總互動達 56.6 萬，有效將「台北 101 主辦活動」轉化為「董事長的瘋狂挑戰」，為後續傳播奠定情感基礎。
7 大行銷話題操作：分階段話題管理的教科書
綜觀這 15 天的傳播軌跡，我們可以歸納出七個關鍵的行銷話題，形成完整的話題管理鏈條：
1. 董事長親身體驗造勢（1/14）
賈永婕親自站上 101 頂端，打破「董事長應該很嚴肅」的刻板印象，當日聲量成長 43 倍。
2. 試爬畫面「意外」曝光（1/19-22）
Alex 在外牆試爬期間被路人目擊拍攝，「路過信義區抬頭看」等貼文在 Threads 瘋傳，udn 短影音達 62 萬觀看。這讓一般民眾成為傳播節點，製造「偶遇」的真實感與驚喜感。
3. 中英文雙語祈福典禮（1/20）
台北 101 官方發布「第一次中英雙語拜拜」的祈福典禮，融入台灣文化元素，製造「外國人體驗台灣習俗」的趣味話題。
4. 負面爭議的積極回應（1/23）
賈永婕針對負面報導發長文反駁，提出「我台灣我驕傲」論述，化被動為主動，將「風險質疑」轉化為「台灣驕傲」的國族認同議題。
5. 台北 101 點燈集氣儀式（1/23 晚）
「今晚我們點燈」為 Alex 加油，將 101 地標轉化為情感符號，營造「全民集氣」的儀式感。
6. 延期公告的危機轉化（1/24）
因天氣因素延期一天，賈永婕發文「老天建議我們改成明天」。延期當日聲量仍達 61,716 則，展現「安全第一」的專業態度，意外延長話題發酵時間。
7. 多平台內容密集發布（1/25）
Netflix、台北 101、賈永婕三方同步發布直播精華、登頂自拍、感言、國旗照等多元內容，滿足不同使用者需求，官方內容成為二次創作素材。
⚠️ 風險管理提醒：1/24 延期當日，情感值從前一日的正向降至接近中性（PN 值 0.041），反映民眾對天氣因素的焦慮。若你正在操作高風險活動，建議開啟 Trend+ 負面情緒快訊，當負面聲量或情感值出現異常波動時，第一時間收到通知，爭取回應的黃金時間。
傳播節點識別：官方、媒體、素人、政治人物的四層放大器
透過 Trend+ 來源分析功能，我們可以清楚識別出四類關鍵傳播節點，每一類在傳播鏈中扮演不同角色：
第一層：官方帳號（內容源頭與議題設定者）
官方帳號是整個傳播鏈的起點，負責產出權威內容並設定議題框架。
| 帳號 | 平台 | 總互動/讚數 | 角色定位 |
|---|---|---|---|
| Netflix Taiwan | FB / IG / Threads / YT | FB 99,925 + IG 1,017,345 + Threads 169,744 | 國際品牌背書、直播內容源 |
| 賈永婕的跑跳人生 | FB / IG / Threads | FB 66,817 + IG 253,470 + Threads 246,108 | 人設經營、爭議回應、情感連結 |
| 台北 101 官方 | FB / IG | FB 12,536 + IG 多篇 | 活動資訊發布、地標符號運用 |
官方帳號的內容成為後續二次創作的素材庫，Netflix 登頂貼文獲 31.1 萬互動，Netflix IG 自拍照獲 52 萬讚，都成為被大量轉發引用的核心內容。
第二層：新聞媒體（內容放大器與專業背書）
新聞媒體提供即時報導與直播，將事件觸及傳統閱聽眾，並以專業報導為事件增添可信度。
| 帳號 | 平台 | 總互動/觀看數 | 內容特色 |
|---|---|---|---|
| 東森新聞 | FB / IG / YT | FB 51,448 + IG 1,135,562 + YT 7,101,751 | 高產量即時報導、跨平台分發 |
| TVBS NEWS | YT | YT 2,644,585 | 直播與新聞專題 |
| udn 聯合新聞網 | IG / YT | IG 169,330 + YT 2,431,367 | 短影音內容（試爬片段達 62 萬觀看） |
| 民視新聞網 | YT | YT 2,205,878 | 即時新聞報導 |
東森新聞以 YouTube 710 萬觀看數成為媒體渠道的最大贏家，顯示影音內容在重大事件中的傳播優勢。
第三層：素人 KOL / 微型網紅（真實感製造與病毒起點）
素人內容以第一人稱視角引發認同感，單篇爆發力強，是病毒傳播的關鍵起點。
| 帳號 | 平台 | 讚數 | 內容特色 |
|---|---|---|---|
| Aurora | Threads | 268,327 | 尾牙偶遇 Alex，意外驚喜感 |
| Abby Chang | Threads | 225,133 | 現場觀看心得，臨場感分享 |
| Yin 🤖 | IG | 313,936 | 攀登現場攝影，視覺震撼 |
| raymond 瑞門 | IG | 263,167 | 登頂紀錄分享 |
素人內容的成功在於「真實」與「偶然」。Aurora 的尾牙偶遇貼文之所以爆紅，正是因為它呈現了一個普通人與世界級攀岩家的意外交集，這種「我也可能遇到」的代入感，遠比官方內容更能引發共鳴。
第四層：政治人物（政治背書與國家層級提升）
政治人物的參與賦予事件政治意涵，強化「台灣驕傲」論述，並將事件提升至國家層級。
| 帳號 | 平台 | 總讚數 | 內容特色 |
|---|---|---|---|
| 蔡英文 | FB / Threads | FB 11,043 + Threads 459,319 | 全渠道單篇最高互動 |
| 賴清德 | Threads | 128,828 | 總統祝賀，國家認可 |
| 美國在台協會 AIT | FB | 10,416 | 台美關係連結 |
蔡英文 Threads 貼文獲得 45.9 萬讚，成為全渠道單篇最高互動內容。政治人物的加入不僅擴大了事件的觸及範圍，更將「外國人來台挑戰」成功轉化為「台灣被世界看見」的國族敘事。
💡 實務應用：想找出特定議題的關鍵傳播節點？透過 Trend+ 來源分析功能，可依粉絲數量級篩選，快速識別哪些大型媒體、中型 KOL、微型網紅在你的議題中具有影響力，作為後續合作或監測的優先名單。
情感分析：整體正面，但論壇是潛在風險區
透過 Trend+ 情感分析功能，我們可以看到整體情感傾向為正面，PN 值 0.260，正面比例 38.3%、負面 12.3%、中性 49.4%。然而，不同渠道的情感分佈差異顯著：
| 渠道 | 正面 | 中性 | 負面 | 情感特徵 |
|---|---|---|---|---|
| 87.7% | 7.8% | 4.5% | 最正面，視覺驅動 | |
| 82.6% | 11.2% | 6.2% | 高度正面，官方主導 | |
| Threads | 61.6% | 10.9% | 27.5% | 多元意見，爭議較多 |
| 論壇 | 35.9% | 17.3% | 46.8% | 唯一負面主導 |
論壇的負面情感主要集中在三個面向：安全風險質疑（「萬一出事怎麼辦」）、商業化批評（「Netflix 炒作」「台灣買單」）、模仿行為擔憂（「會不會有人學」）。但這些負面情感被有效控制在論壇內部，未擴散至其他渠道，主要原因在於：活動成功登頂「沒有意外」成為最好的公關結果，而延期決策也展現了「不是作秀」的專業態度。
品牌經營者的五個關鍵啟示
這場現象級事件的成功，源於「不可能事件 × 非典型人設 × 分階段操作 × 在地元素 × 多渠道協同」的完美組合。對於品牌經營者而言，以下五個啟示值得深思：
- 企業領袖人設經營：非典型、敢玩、有真實個性的領袖形象能有效突破企業傳播的信任障礙。賈永婕的「瘋子董事長」人設，比任何官方新聞稿都更有說服力。
- UGC 設計：創造可參與的「偶遇」機會，讓路人成為免費傳播節點。試爬期間的「意外」曝光，讓每個路過信義區的人都可能成為內容創作者。
- 分階段話題管理：不要一次放完所有訊息。每波話題有不同切角（反差、真實感、在地文化、儀式感），官方發文間隔 2 至 3 天，保持新鮮感，避免資訊疲勞。
- 在地文化嫁接：國際事件與在地元素結合，能有效強化認同感。中英文雙語拜拜、「我台灣我驕傲」論述、登頂後的國旗飄揚照片，都成功將「外國人來台挑戰」轉化為「台灣驕傲」敘事。
- 爭議正面回應：主動出擊搶奪話語權，將質疑轉化為論述資源。面對安全性爭議，賈永婕選擇正面回應而非沉默，反而將批評者置於「不愛台灣」的不利位置。
結語：數據驅動的事件行銷新典範
Alex Honnold 赤手獨攀台北 101 的成功，不只是一場極限運動的勝利，更是一堂事件行銷的實戰課程。從聲量追蹤、渠道分析、情感監測到傳播節點識別，社群數據能幫助品牌經營者更精準地理解輿論動態，優化傳播策略。
對於正在規劃大型活動或事件行銷的品牌而言，我們建議採取以下三階段的社群監測策略：
- 活動前期：透過 Trend+ 儲存關鍵字持續追蹤品牌與活動關鍵字，觀察前期輿論風向與潛在風險。
- 活動期間：開啟即時快訊功能，當聲量或情感出現異常波動時第一時間收到通知，快速調整內容策略。
- 活動後期：運用來源分析與熱門文章功能，識別關鍵傳播節點與高互動內容，為下一次活動累積經驗。
社群數據的價值不在於事後驗屍，而在於即時決策。當你能在輿論風向轉變的第一時間做出回應，就能將潛在危機轉化為傳播機會。
專業服務諮詢： 如需了解更多 QSearch Trend+ 功能或社群數據分析服務，歡迎填寫免費試用表單，將由專人為您服務。
資料說明
- 分析期間：2025 年 1 月 11 日至 1 月 25 日（共 15 天）
- 資料來源：QSearch Trend+ 社群數據平台，涵蓋 Facebook、Instagram、Threads、YouTube、論壇、新聞媒體
- 聲量定義：貼文數 + 留言數總和
- 情感分析：基於 AI 語意分析模型自動判讀，可能存在一定誤差
