「Profiling 應用之二：你該怎麼下廣告」

文 / 杜易寰 上一篇，我們談到了 Profiling 可以怎麼幫助電影製作者尋找合適的電影明星（延伸閱讀：Profiling 應用之一：你要找誰演電影？），根據探測明星的粉絲數量、特色等等，來決定應該找誰來演電影。 而今天我們要講則是另一個更廣泛的面向，你要怎麼知道該在哪裡下廣告，甚至更進一步，知道該要找誰來代言？（如果你還不知道 Profiling 是幹啥的話，可以先看看這篇：Profiling 服務正式釋出，幫你完成臉書精準行銷） 要在 Facebook 上下廣告是一門大學問，目標不同，達成的手段也會不一樣。但無論如何，要下廣告的第一步往往是「選定受眾」，而這也是最難的一步。 大家是怎麼下 Facebook 廣告的呢？ 如果你是希望將臉書用戶導流到自己的網站，那最簡單的方法，應該是在網站埋入 Facebook Pixel，再利用 Lookalike 功能把有興趣去你網站的人框起來，重複投遞廣告。 如果你手上有客戶的電話或信箱，那就更好了。只要把資訊匯入臉書，就有辦法針對這群人投廣告，並且同樣可以用 lookalike 來擴大打擊面。 但如果既沒有網站，也沒有客戶資料，那就有點麻煩了。 受眾，難道只能用想像的？ 但偏偏，有些時候，我們是不知道客戶資料，也沒有網站可以埋 Pixel 的，而且這種時候還真不少。…