「廣告自動優化更進一步！你知道 Facebook 『自動執行規則』嗎？」

文 / 杜易寰 不知道大家有沒有投過 Facebook 廣告？ 有？ 那你有沒有在投 Facebook 廣告時仰天長嘯罵聲「幹」？ 「監測」這件事，對於 Facebook 的廣告投放手來說，簡直是痛苦到不行的苦差。原因無他，大家手上動輒有幾十甚至數百個廣告組合，其中有些效果很差，有些效果很好，必須隨時開關或是調整預算，但 Facebook 的廣告預算在一開始投放時就設定好了，這就使得投放手必須時時觀測，手動更改。如果管理的只是幾十個廣告組合，那還好說，如果有幾百個，那簡直會做到（氣到）一佛出世，二佛升天。 如果只是單純看效果，那還單純些。畢竟 Facebook 的廣告演算法會自動幫忙優化投放受眾，但有些時候，衡量廣告效果的指標卻比較複雜。例如說，賣日常消費品的廣告，重複投放或許並不會有很大影響。但如果是單價高的商品，難以重複購買的商品，重複投放有時候就會顯得浪費預算。 有些時候則更為關鍵，假設說我賣產品的單價是 100 元，毛利率大概是在 10%，那麼當然 CPS（每次購買成本）就不能夠高於 10元，不然行銷費用高到高過淨利，那可就糗大了。 Facebook 去年推出的新功能『自動執行規則』，就是為了幫大家節省時間（或是減少悲劇發生）。這個被Facebook 行銷專家 Jon Loomer 譽為「去年最猛的…