如何找出最適合的社群美妝代言人？盤點2019上半年美妝KOL聲量

(文/高千容) 社群KOL（意見領袖）是眼下各種宣傳與行銷渠道中非常重要的一環，在目前全台約80萬個Facebook粉絲頁中，約16萬左右為人物類型粉絲頁（約佔2成），可被定義為KOL，在這篇茫茫大海中，該如何透過數據分析影響力與成效挑選適合的KOL？社群快速變動的年代，又該如何滾動檢視呢？ 講求分眾行銷的年代，目的並非灑大網捕魚，若要鎖定最適合的產品消費者，也非花大錢請明星代言就能精準的打中。相較之下，若能找出適合的社群領袖們作為代言人，更能在社群當中直接觸及消費者，精準地行銷。 我們曾在上一篇提及，所謂合適，並非找到最紅最高影響力的KOL，而是幫特定的商品或主題，透過數據的縱向的比較與分析再加上質化的專業判斷，找到最有效率與性價比的渠道。 本篇文章將帶大家從三個面向的觀測維度切入，一步步更精準鎖定自身產品更適合的代言人： 1. 美妝全產品 – 總KOL排行 2. 美妝特定產品（如眼部彩妝） – 特定分類排行 3. 不同時間區段 – 滾動檢視成效 繼上一篇我們利用 QSearch Trend 內建的KOL篩選工具找出誰才是國民黨的社群真母雞，這次我們將盤點2019上半年美妝產業系列的KOL（Key Opinion Leader，社群領袖）。 以美妝全產業而言，「許允樂的老兵魂」，身為保養品牌葵柏兒 quaplar 代言人，為2019上半年度總影響力分數 (註1)…