回教美妝部落客、大馬版館長？那些東南亞的社群網紅影響力排名－馬來西亞篇

(文/趙維孝) 運用各種數據表現，對社群上的各種KOL進行分析研究，一直是QSearch的核心能力之一。 在之前我們藉由-如何找出最適合的社群美妝代言人？盤點2019上半年美妝KOL聲量、誰才是國民黨的社群真母雞？全台16萬KOL粉絲頁影響力分析-政治人物類等文章討論後可以理解，將人物類型的粉絲頁用俯視的上帝視角橫向比較後，能清楚了解KOL的各項在社群上的影響力表現。 東南亞各國近年因行動裝置的普及，網路社群蓬勃發展且已成政治或商業等領域的重要戰場，當然各國也都有許多受到高度關注，具有聲量動能的KOL。 QSearch社群資料庫中的一大特點，就是極其完整的東南亞各國Facebook社群資料，透過東南亞各國的KOL表現，能更了解各國的社群環境，而今天我們先分析東南亞各國中，Facebook使用者數量與台灣最接近，且同樣有華文文化市場的馬來西亞社群。 馬來西亞地區目前粉絲頁約44萬，其中可被定義為KOL的「人物類型粉絲頁」約3萬。 依照影響力分數的表現，2019上半年馬來西亞的KOL排名如上圖，第一名正是叱吒風雲馬來西亞政壇多年的前首相納吉，不但發文頻次密集，且整體影響力也遠其他KOL超一大截。 納吉粉絲頁貼文內容大多是對政府與時政的批判與分析，相較之下，台灣的政治人物雖然近年高度朝向自媒體化發展，如總統蔡英文、高雄市長韓國瑜、台北市長柯文哲等人的Facebook粉絲專頁都帶有高聲量，但也沒有如此壓倒性贏過其他非政治人物類的KOL。 第二名的「Mufti Wilayah Persekutuan」則是聯邦直轄區的回教法庭的法官，第三名的「Dato’ Dr. Haji Mohd Fadzilah Kamsah」像是心靈雞湯一類的激勵演說家，社群上常分享很多格言金句也有許多演說的影音及照片，也似乎會開直播空中演說。 其後四、五兩名則像是宗教傳教士，社群內容大多是宣揚宗教理念，換成台灣大概是海濤法師等在社群傳教的大師級人物，從前五名看來，馬來西亞的社群上政治及宗教的影響力非常深，這同時也是許多東南亞國家的社群特色。 有趣的是第六名，「Make up by Bellaz」，從頭像和粉絲頁名稱，可以判斷是一名回教女性美妝KOL，所有的化粧影片與教學，都是戴著被稱為Hijab的傳統回教女性頭巾進行，因此全部的化妝方式都是配合回教女性的傳統裝扮，TA非常明確，影響力也十分驚人。 台馬兩地臉書活躍使用者數量相近，但對照台灣上半年的第一名美妝KOL「許允樂的老兵魂」，「Make…