解讀輿論雪崩：從始祖鳥煙火秀公關危機看社群傳播的隱藏脈絡

當一個國際戶外品牌遇上藝術爭議，社群輿論會如何反應？2025 年 9 月，始祖鳥與藝術家蔡國強在喜馬拉雅山區的煙火計畫，為我們提供了一個觀察社群傳播機制的絕佳案例。 透過 QSearch Trend 收集的 27,618 則討論，我們不只看到了數字的起伏，更發現了輿論演變背後的深層邏輯。本文將解析這些數據訊號，揭示社群危機如何從星星之火演變成燎原大火。 事件簡介 蔡國強與戶外服裝品牌始祖鳥（Arc’teryx）在2025年9月於中國西藏喜馬拉雅山脈合作舉行的「炸山煙火秀」引發重大公關事件。煙火秀以「升龍」為主題，在海拔約4600至5500公尺的山脊上施放，以五色風馬旗為視覺符號。 但此行為遭到中國網路社群和媒體的強烈批評，指責嚴重破壞環境生態，擾動野生動物安寧，損害脆弱土壤植被，且煙火殘留物造成污染。此外，此舉被認為不尊重當地藏文化，帶有文化傲慢的意味，成為文化倫理及環境保護的爭議焦點。 聲量爆發的數據特徵：515% 的異常增長 QSearch Trend 的監測數據顯示，這次危機呈現典型的爆發式增長模式。 9 月 20 日，首日聲量 2,396 則，負面情緒率 34.2%，尚在可控範圍。但到了 9 月 21 日，聲量暴增至 14,738…