雙 11 前怎麼評估節慶聲量？用關鍵字趨勢找借勢切入點

節慶前一週，行銷主管問：「這次雙 11 我們要借哪個梗？」問題不是要不要借勢，而是押錯話題的成本有多高。 你可能有過這樣的經驗：同行在 Threads 上貼了一支「懶人比價不如直接買」的短文，三天內衝了幾千個互動；同一時間你花三天做的「雙 11 開箱影片」推出後靜悄悄，留言清單幾乎空白。事後回頭看，兩篇文章的製作成本差不多，差距來自對的那篇踩中了消費者當下真正在討論的話題——節慶借勢不是創意比賽。 靠前一年的記憶判斷話題、看同業貼文抄方向，有兩個結構性缺陷：太晚（熱點退燒才出稿），或踩空（那個梗只有他們品牌粉絲共鳴，你進去是送流量給競品）。真正可以複製的節慶借勢，是一個用數據做的四步決策流程：確認哪個子話題值得追、找進場時機、抓消費者語彙、選對平台格式。 哪個節慶子話題值得追蹤？先縮小範圍再分析 「雙 11」不是一個話題，是十幾個子話題同時競爭注意力。先鎖定對的方向，才有意義分析下去。 電商節慶下同時存在「折扣比價」「品類推薦」「懶人囤貨」「反消費主義」等多條話題線。押錯方向的代價等於整個節慶週期的內容浪費——你做了一個月的備稿，最後發現消費者根本不在討論那個話題。 正確的做法是用「品類 × 節慶」組合搜尋，而非只輸入節慶名稱。「雙 11 保養」「雙 11 折扣」「雙 11 比價懶得算」，三組詞同時查，你立刻看到各子話題的討論量落差——哪個方向有足夠的消費者對話基礎，哪個只是幾家媒體的置入報導。 這裡有一個常被忽略的判斷：話題有沒有「品牌佔領問題」。如果某個子話題被一兩家大品牌完全壟斷（例如某折扣話題 80% 的討論都在說同一品牌的活動），小品牌進場只是幫競品刷存在感，你的原創內容會被那個話題的既有認知蓋掉。 透過 QSearch Trend+ 的關鍵字搜尋，可以一次輸入多組候選詞同時比較聲量分布，不需要逐一手動查詢，讓你在一個畫面直接排除低聲量或已被競品佔領的方向。 決策輸出：…