聯名食品最愛與角色 IP 合作，飲料類商品成為熱門焦點！誰登上手搖飲聯名聲量榜首？

(文 / 陳亞柔) 近年來，品牌紛紛推出聯名商品，利用聯名活動創造話題，吸引社群的關注。其中，食品類商品的聯名合作成為最受社群討論的焦點之一，像是超商與知名網紅聯名推出聯名鮮食，以及手搖飲店合作角色 IP 推出全新飲料杯，都在社群中引起了相當大的討論聲量。本文我們將分析臉書數據，研究目前的聯名食品市場概況。 聯名食品旺季在七月、八月和十二月，分析過去三個季度，聯名食品的討論聲量占整體聯名約三成，當中以飲品類商品最受社群關注。品牌最喜歡與角色 IP 聯名，較特別的是，今年故宮、各廟宇的聯名商品聲量顯著成長。此外，KOL 的平均討論聲量約為媒體貼文的 2 倍，是傳播效率較好的曝光管道。 食品聯名占整體三成討論聲量，夏季、年底為聯名活動旺季 分析過去三季的聯名臉書貼文數據，食品類聯名占整體文章數約 23%，討論聲量則有 31% 的占比，顯示社群對於聯名食品有較高的興趣，能夠引發更多的社群互動。 過去三年聯名食品 FB 每月貼文數 (每年四月 ~ 隔年三月)： 觀察過去三年聯名食品每月貼文的數量，我們發現每年的第一季度貼文數量顯著下降，可能原因包含春節期間品牌減少發文，因為他們專注於其他與春季新品相關的活動或促銷，或者是，品牌在年初時可能會編列預算，導致在這段時間較少推出聯名合作。 相反地，七月、八月和十二月是聯名食品的旺季。品牌通常在夏季和冬季推出符合季節的新品，結合聯名活動更容易吸引消費客群。此外，夏季是旅遊旺季，年底也是顧客的消費高峰期，在這段時間推出聯名活動可能在過去的銷售數據中表現較好，因此品牌在這些月份通常會有更多的聯名活動。 這種行銷策略利用消費者的消費習慣和季節性需求，進一步促進銷售和品牌知名度，因此我們將針對去年夏季、冬季與今年年初的聯名食品進行分析。 2022 年第三季熱門貼文 – 零食商品最為熱門，如樂事、卡迪那，且討論聲量集中於…