【10月電影社群數據（上）】周潤發的「晨跑」宣傳打敗漫威電影，《無雙》票房與社群熱潮持續了多久？

（文/高千容） 10月上半，許久不見的周潤發和郭富城來台宣傳新電影，一時掀起社群暴動，昔日的港片風華魅力依舊不減，連動帶起了票房。《無雙》上映第一周便拿下全國第二名，FB社群影響力壓過漫威英雄系列電影《猛毒》兩倍之多。 從這期的觀察當中，我們要來看這次的周潤發旋風究竟如何帶動票房，社群力持續了多久？周潤發離開台灣後一個月間，電影是否也帶動口碑的發酵？ 「慢跑」發哥引爆社群熱潮，成最佳電影宣傳 在前五名的電影當中，聲量數據表現以《無雙》及漫威英雄電影《猛毒》表現最為搶眼，此外我們在上一期【九月下半月影情快報】討論到的《一屍到底》仍維持在第3名，由此可見口碑行銷的發酵威力之大。 然而，在台灣幾乎不敗的漫威英雄片為何在社群聲量上會輸給華語片《無雙》? 從QSearch的IFTTT社群即時竄紅關鍵字工具可以一窺究竟，10月7日，發哥到大安森林公園晨跑，頻頻讓路人捕獲野生「周潤發」，隔日再上陽明山，展現親民作風，連兩日數條與《無雙》及周潤發相關的關鍵字在社群上聲量快速成長。 周潤發對於《無雙》的宣傳到底影響有多大？是否帶動票房？ 我們可以從下面台北票房與FB社群影響力分數的圖表中發現，自上映前一周到上映一個月以來，10月7日，也就是發哥晨跑當日，影響力相較前一日增加了885%，是這段期間的最高峰。 至於社群聲量是否達到帶動票房效果，從時間點上而言，在發哥慢跑之後，的確在雙十假日與13日周末分別帶出了票房高點，而宣傳後的票房熱度則一直持續到16日。 然而，對照相關貼文數可以發現，即使《無雙》仍維持一定的話題與新聞露出，但代表社群聲量的影響力分數卻在10月9日之後急速衰退，對照上映前的貼文與影響力分數趨勢，更能清楚的了解發哥對社群話題帶來的動能。 台北票房來源：台北票房觀測站 媒體管道貼文影響力表現如何？ 我們在上一篇【九月下半月影情快報】曾經將好萊塢大片與B級片的熱門貼文媒體來源拆解比較，這次我們除了分類之外，再進一步觀察不同來源的貼文的影響力表現如何。 拆解《無雙》前50名熱門貼文的組合。以新聞媒體報導周潤發來台為最大宗，有趣的是，在這段期間內，來自個人粉絲專頁的熱門貼文只有一篇，口碑行銷並未發酵。 我們能從這張圖總影響力與貼文的長條圖落差，看見來自不同媒體管道的貼文影響力。以《無雙》而言，新聞媒體/雜誌的影響力還是最強大的，而大家對內容農場散播力十足的轉傳印象，篇數雖多，總體而言影響力卻不高。此外，影視相關產品/服務/公司的粉專雖然跟電影最相關，影響力是最薄弱的，平均單篇影響力只有271。 總結這期的重點： 一、《無雙》成功運用演員行銷，利用短短三天來台，在這期的影響力表現超越漫威電影系列，超過《猛毒》的影響力兩倍。 二、在成功運用演員行銷之後，也成功提高接下來的雙十、週末票房，但是接續的票房與社群影響力的維持，需要更多影評與電影討論的支持，電影口碑的行銷仍然不可減少。 三、即使都是社群上擁有高影響力，有別於《一屍到底》，《無雙》更明顯由傳統媒體炒起話題。 藉由觀察電影票房與社群影響力間的對照，並拆解聲量來源，可以更清楚的了解口碑傳遞的方式以及挖掘有趣的議題。 想了解更多？請聯繫sales@qsearch.cc，將由專人為您服務。…