QSearch X 商業周刊 以Facebook數據描繪夾娃娃機愛好者輪廓

(文/趙維孝) 近年夾娃娃機又開始風行，除了單純的消費娛樂外，更演變成一種小額投資的標的。 商業周刊1590期封面故事特別報導了夾娃娃機風潮專題，其中特別與QSearch合作，追蹤1萬4千名夾娃娃機愛好者的社群足跡，並勾勒出他們的輪廓。由於雜誌版面呈現內容有限，在此我們公開更完整的分析流程與報告內容。 首先我們從全台80萬個臉書粉絲專頁中，篩選出10個可能是重度玩家出沒的粉絲專頁，其中包含夾娃娃技巧教學、機台設計與擺放、或夾娃娃機達人等粉絲頁面，而這些粉絲頁在2017年貼文共760篇，與2篇以上貼文互動的臉書使用者，共約14000人，在此定義這14000人為「娃娃機重度玩家」。 除了以足跡分析外，另外設定了8類興趣表，分別是理財、動漫、遊戲、美食&旅遊、房地產、職場、車、政治等，將這8類興趣相關議題上，較高影響力粉絲頁圈出。 透過比對這14000名娃娃機重度玩家與這些特定興趣愛好者的重疊比例，就可以推測出他們的偏好，整理如下： 其中，參考標準值以該興趣互動總數，除以台灣平均每月活躍使用人數約1670萬，例如與美食旅遊相關粉絲頁互動者有147萬人，除以1670萬為8.83%，此即為參考標準值，代表若隨機抽樣一群人，只要人數夠多，對美食旅遊感興趣者平均就會趨近8.83%左右，而在娃娃機重度玩家中，愛好美食旅遊者比例高達近1/4，顯示興趣傾向明顯是高的。 再來我們列出娃娃機重度玩家社群足跡列表，看看他們都關注哪些粉絲頁的內容，此列表先找出重度玩家中，最多人感興趣的前100粉絲專頁，並再加以分類且用相對回應率排序（註）： 從臉書社群上，夾娃娃機重度愛好者的行為觀測來看，他們草根性質較重，是館長和玖壹壹的粉絲，會追蹤鎮瀾宮的資訊，喜歡的影視節目如綜藝玩很大和食尚玩家；此外從關注許多以正妹資訊為主的粉絲頁如ETtoday美女雲、JKF 捷克論壇（未在分類表內）等推測他們之中男性比重較高。 而相較於傳統理財與房市資訊，他們對於車的關注顯著較高，可能較多為小資族，也印證娃娃機這種小額，且轉換快速的投資較適合他們。 註：表示娃娃機重度玩家中，與該粉絲頁互動之人數，佔該粉絲頁總互動人數之比例，比例越高，代表兩粉絲頁吸引的族群越接近。 想了解更多？想知道您的受眾對於不同議題與興趣的偏好？到底他們是較熱愛購買美妝品還是生活家電？ 請連繫sales@qsearch.cc，將由專人為您服務。