驚悚片的觀眾從何而來？ 從《紅衣小女孩2》分析電影觀眾的輪廓！

上一篇〈九月上半月影情社群觀測〉排行榜，我們觀察到《鬼修女》與《粽邪》在臉書社群的影響力。以台灣市場來說鬼片或驚悚片向來有一定市場，下個月的23號，去年唯一破億的國片《紅衣小女孩2》續集《人面魚：紅衣小女孩外傳》即將上映，表現值得期待。 一部電影之所以受歡迎，包含了諸如電影類型、演員、劇情等因素的總和。然而，我們是否能從社群數據推測電影受歡迎的原因，進而分析粉絲輪廓，甚至提供內容開發至宣傳行銷參考呢？ 本篇文章將分析FB社群上，《紅衣小女孩2》（以下簡稱《紅衣2》）的粉絲組成，從社群行為瞭解《紅衣2》的觀眾輪廓，解析票房大賣的背後秘密。 《紅衣小女孩2》劇照/ 圖片來源：人面魚 紅衣小女孩外傳 粉絲專頁 我們利用QSearch Profiling抓取臉書上《紅衣2》上映前一個月至上映後兩個月期間，與《紅衣2》的相關貼文互動達2次以上的較高頻次互動粉絲（註1）145,073人。 並嘗試用FB數據，拆解《紅衣2》這些高頻次互動粉絲，為何關注這部電影。 高女性比例 我們透過QSearch推出的「台灣地區FB使用者年齡性別分析與推測」技術，發現《紅衣2》的粉絲性別比例差異懸殊，其中有7成為女性，僅有3成為男性。 驚悚片粉絲基本盤佔多少？ 我們選擇同樣在去年下半年上映的驚悚片《報告老師！怪怪怪怪物！》、《安娜貝爾：造孽》與《牠It》做為比較對象。 抓取這三部電影在上映前一個月至上映後兩個月期間，與最高影響力的前1,000篇相關貼文的互動群眾，並分析《紅衣2》粉絲與這三部同期驚悚片的粉絲重疊狀況。 圖片來源：華納兄弟台灣粉絲俱樂部粉絲專頁、報告老師！怪怪怪怪物！粉絲專頁 結果發現，《紅衣2》的粉絲與《安娜貝爾：造孽》及《牠It》兩部片的粉絲重疊狀況約為25%，顯見在《紅衣2》的粉絲中，有四分之一左右是不折不扣的驚悚片粉絲，只要是驚悚片，不論是國內外的驚悚鬼片都是這些粉絲所關注的對象。 而《報告老師！怪怪怪怪物！》，因為與《紅衣2》同屬本土驚悚電影的關係，受眾重疊人數更高達45%。 來自演員的吸票作用？ 從前述的數據得知，在《紅衣2》的粉絲中，有7成為女性，並且約有四分之一為驚悚片愛好者。我們曾經在〈Profiling 應用之一：你要找誰演電影？〉一文中說明如何透過社群數據尋找電影卡司；同樣地，社群數據仍然也能在一部電影上映後盤點卡司與電影之間的關係。 《紅衣小女孩2》劇照/ 圖片來源：人面魚…