《魷魚遊戲》橫掃全球社群聲量驚人，凸顯東南亞社群生態差異，菲律賓網紅、梗圖當道，新加坡傳統媒體仍是資訊要角

（文/林洧正、Roger Do） Netflix 推出的魷魚遊戲在全球創下了觀看紀錄，在魷魚遊戲席捲的背景下，可藉此機會來觀察東南亞市場的媒體特性，此次 QSearch 對新加坡與菲律賓進行分析，回顧魷魚遊戲在當地是如何藉由媒體傳播，從中獲得的相關洞察，將可應用在東南亞市場的市場規劃、文化輸出、聲量經營當中。 魷魚遊戲在菲律賓快速爆紅，新加坡市場熱度緩步成長 雖然魷魚遊戲在新加坡與菲律賓都獲得了成功，但是在這兩個國家在社群上的傳播卻有些許不同，菲律賓在前期就出現許多魷魚遊戲的相關內容，社群上的聲量也隨著內容而快速的成長，其中快速引起 9/23 聲量高峰的內容是 Christian Antolin 所製作的逗趣影片。 而在新加坡則的內容則是逐漸的成長，其中出現幾個特定的聲量高峰，分別是在 10/1 迷因粉專 SAGA 發布的新加坡版魷魚遊戲的影片，聲量的最高峰是由 10/6 TODAY 新聞報導關於網紅批評魷魚遊戲翻譯字幕的內容。 韓流文化、內容自由度，影響市場上的社群趨勢 菲律賓與新加坡在魷魚遊戲上的聲量差異，有部分的原因是因為社群媒體文化上的不同，在菲律賓社群中，韓國文化佔有一定的影響力，在前 20 大影響力的粉絲專頁當中，就有四個是專門關注 K-Pop 內容，因為這些既有的粉絲群眾，讓使用魷魚遊戲相關元素來創作的貼文，更容易出現、傳播進而達到病毒式傳播的效果。在新加坡排名前 25 的粉絲專頁當中，則沒有一個是以韓國文化為主軸。 菲律賓與新加玻在社群內容上的呈現也有蠻大的不同，菲律賓的社群喜歡參考魷魚遊戲作為敘事的形式，對其藝術、政治、娛樂價值進行各種討論，許多菲律賓的網紅就使用魷魚遊戲來討論社會問題與生活壓力，像是網紅…