影劇虛構反派出書、記者比總統紅？那些東南亞的社群網紅排名－菲律賓篇

東南亞各國近年因行動裝置的普及，觀察社群主要KOL的動態，可以俯瞰一個國家地區社群媒體的關注焦點。這個月初我們觀察了馬來西亞的社群網紅KOL，發現了大馬版的館長、穆斯林美妝網紅，今天我們要來觀察英文為官方語言之一的菲律賓Facebook社群。 QSearch社群資料庫擁有十分完整的東南亞各國Facebook社群資料，透過東南亞各國的KOL表現，能更了解各國的社群環境，目前菲律賓粉絲頁約55萬個，其中可被定義為KOL的「人物類型粉絲頁」約15萬個。 為什麼要觀察一個區域內的KOL？觀察方向可以是什麼？Facebook社群的價值在哪？ 觀察一個地方的KOL及其影響力有兩種優勢： (1) 觀察潛在市場，由於東南亞電商正蓬勃興起，可以藉由觀察當紅的網紅類型來發掘。 (2) 藉由社群觀察主流或者領導的文化，當作產品往後落地並在地化的前置觀察。 而綜觀菲律賓的Facebook社群市場，即使現在Instagram、YouTube等社群媒體興起，菲律賓的Facebook使用率仍然高居不下。 今年年初 Hoosuite 發布的 《DIGITAL 2019: GLOBAL DIGITAL OVERVIEW》表示，菲律賓的Facebook滲透率 (Eligible Penetration) 仍然高達98%，接觸人數7500萬人，為亞洲第二高的國家，僅次於汶萊。而馬來西亞則列為第六，人數為2400萬人。 藉由 QSearch 本篇觀察，整體而言菲律賓的傳統媒體仍然十分強勢，前十名的KOL主要仍來自於電視、電影、廣播、傳統新聞的領袖人物。 從2019上半年菲律賓KOL的排名來看，總影響力分數第一名的 Maldita 是以女性言論為主的粉專，常以帶有諷刺、勵志的短句圖片，獲得粉絲支持。雖然為多人經營的內容粉專，卻有專屬「Maldita」的插畫頭像。 第二名的…