2022 全台展覽聲量回顧，恐怖「地獄展」風靡全台熱度最高！與高雄「文博會、設計展」拿下前三名，如何炒起社群話題成關鍵

(文/陳亞柔) 今年六月，一度洗版社群版面的「地獄展」掀起一股看展風潮，台灣 FB 社群單日討論貼文曾一度高達 436 篇，而爆紅現象也回流線下，最後據臺南美術館統計，這場展覽的參觀人次飆破 18 萬！ 以現今各大展覽想要成功宣傳與推廣，能否炒熱社群話題成關鍵，截至今年十月底，熱門展覽、博覽會中，以臺南的「亞洲的地獄與幽魂展(地獄展)」最為熱門，十足的話題性透過媒體快速傳播，將看展推向一種潮流；聲量居次的則為高雄「台灣文博會」，展出六個 LINE 人氣貼圖 IP 的巨型充氣裝置，吸引一票粉絲目光；第三的是同在高雄登場的「臺灣設計展」，雖然話題性較少，但憑藉文博會的熱度與市長的宣傳力，成功守下排名席位。 2022 展覽/博覽會資訊 社群文章數統計 (截至十月底)： 搜索 FB、IG、YT 與各大論壇、媒體社群上，有關「展覽、博覽會」(以下簡稱展覽) 的資訊貼文 (包含「時間、地點、售票」等關鍵字)，並除去不相關的雜訊後，能看到今年後半年的討論文章相比前半年多，每月文章數皆突破 1.4 萬，且多集中於 FB 占整體約七成。 這可能也代表台灣漸漸走出疫情、生活更正常化，會多人聚集的展覽活動也漸漸回溫、人潮回流。 有關展覽的討論多在 FB 社群，因此我們將主要觀察…