2019 社群網紅觀察報告 – 網紅大排名，分級影響力PR值評估網紅表現！

（文／趙維孝） 2019年台灣的網路社群依舊經歷了劇烈的變動，包括適逢大選年，甚至各政治人物都自媒體化來與特定族群溝通，此外各政府部門也紛紛致力於網路社群的經營，而在能接商案合作的狹義定義網紅而言，針對不同族群與內容，分散在多平台的經營已是普遍的共識。 以FB而言，台灣地區人物型粉絲頁就多達16萬，而Youtube、IG頻道數也分別達5萬以上。在過去許多數據分析與影響力檢視的文章中，我們不斷強調不論是社群領袖、網紅、甚至是媒體，都需要「滾動檢視」影響力的重要性。 在今年初，我們針對了三大社群平台的網紅，製作了「2019 誰最紅 社群網紅觀察報告」。並試著用更詳細的數據來分析2019年的社群變動。 在這篇文章中，我們將會摘錄報告中幾個重要趨勢發現，並進一步揭示過去一年這些網紅的實質影響力，及說明我們分析的指標與方式，此外更將公開完整的數據排名。 若您想收到完整報告與排名數據，請填寫表單，將有專人為您服務。 從雙11活動說起 雙11是近年社群上最重要的商業活動之一，透過這種大型活動，我們可以更快速觀察三大平台的特性與演變。 除了整體數據外，結合一些更細緻的質化觀察，我們發現： FB內容最多元、也最廣，互動表現卻最低，但仍受網紅與廠商重視，可能因平台仍具有最廣域觸及群眾的優點。 追求社群互動的活動，戰場已明顯轉移至Youtube與IG。 以門檻而言，Youtube與IG內容成本相對較高，但連帶迴響也較好。 放大到2019全年看眾網紅們呢？ 對FB人物型粉絲頁做觀察，近三年每一年網紅的影響力變動都很劇烈，像是17至18年，整體網紅影響力掉了近40%，但到了19年，又回升了約23%。 顯示以網紅最重要的資產，影響力這整塊餅來說，隨著每次內容產出都在動態重分配。 更重要的是，在2018年排名前15000的人物型粉絲頁，僅僅一年，到2019年有8%替換，也就是說去年用這個價碼與一名知名網紅合作，很可能今年他就跌出15000了，更不用說短期內表現的高低起伏觀測是多麼重要了。 量化指標分級距定期觀測網紅排名 需要借助工具的力量，以俯瞰視角並進行更多更細緻的數據比較，主要有三大原因： 1. 訂閱數等數據具有僵固性 通常「訂閱數」、「粉絲數」、「追蹤者」這種最淺顯被拿來比較的數據，除了可能有人頭帳號灌水問題外，還擁有一定程度的僵固性，除非碰上重大事件，否則很少產生雪崩式退訂潮，但在短期間內，這些數據對內容創作者的實值影響性遠不如觀看、按讚、分享等實值行為數值。 像是某位2017年就破百萬訂閱的Youtuber A，訂閱者人數比起巔峰期僅下滑不到2%，但近期每隻影片的平均觀看數卻下滑了超過90%。 2. 影響表現上升或下滑趨勢的評估 上述的問題會衍伸另一個問題就是，可能即使這位A網紅影響力下滑了90%，絕對數字仍壓倒性贏過某剛竄起的小網紅B，但以趨勢而言，B的可能近期表現可能呈上升趨勢。 3.…