如何透過數據操作有潛力的迷因搶下爆紅先機?又該如何衡量迷因的社群成效?

（文/高千容） 各種迷因（Ｍemes）是現在社群上相當流行的內容形式，除了搞笑功能外，更演化成嘲諷某特定人事物的利器，由於迴響效果好，是小編們相當好用的素材，操作得宜很可能一夕間獲得爆量關注，如果可以提前掌握有潛力的題材，就能爭取更多操作時間，搶先一步取得行銷先機！ 但由於系列迷因剛開始流行時聲量都不高，常見的文章數、互動數等指標並無法立即性地看出該題材的潛力，甚至若跟現行的流行議題相比，很有可能就被遺忘或輕忽。 文章將以最近流行的「珍奶料理」與「開山里」話題為例，並拿火紅的政治人物當作對照，以文章數、互動數、享讚比（平均傳播力）和 Haha 情緒來相互比較及說明哪些適合當作迷因的指標參考。 這兩種迷因的類型不太一樣，開山里具突發性且直接扣及全國人民，竄紅十分快速，是可遇不可求的題材；而珍奶相對而言則是先在同溫層當中默默發酵的潛在素材。 經由文章數、互動數的比較，若光以這兩個常用的指標來衡量潛在的迷因，表現可能不突出，除了開山里文章數曾經超過所有政治人物之外，珍奶的聲量並不特別突出。 若想找出迷因社群指標，我們先想一下，迷因可能打敗大勢議題的特性是什麼？ 「分享」、「Haha（情緒）」 在 Facebook 當中，相較於回應或按讚數，「分享」是一個門檻較高的行為。但對於迷因而言，其實社群用戶很可能第一時間會先分享，再回過頭去按讚留言。 其次可以參考的指標就是Haha（情緒），這個指標相對於讚數更加進階。 不過，若是單純用分享或 Haha 的「數量」可能仍然敵不過大勢議題的聲量，於是我們將利用享讚比（分享與按讚的比例）以及 Haha 比例來當作迷因參考指標。 從圖上可以觀察到，我們改用「享讚比（平均傳播力）」指標，就可以看見「珍奶」或者「開山里」的驚人傳播力，平均表現起來比政治人物的都要好，尤其是到了六月，有上漲的趨勢，可見珍珠系列逐漸火熱。 若用「Haha」情緒比例觀察，會發現珍奶的 Haha 比例在這半年內有逐漸上漲的趨勢，到了7月17日更達 28.4%。…