迷因系列（二）- 從台灣網路社群結構看迷因行銷，迷因粉專大排名

(文/高千容、趙維孝) 先前我們曾透過如何透過數據操作有潛力的迷因搶下爆紅先機?又該如何衡量迷因的社群成效? 一文，分析如何利用珍珠料理、開山里案例討論如何衡量迷因的成效、提前追蹤可能爆紅的迷因、搶得先機。 這次我們更進一步，討論迷因的社群現象與整體結構。 迷因到底是什麼呢？ 網路上我們常見的梗圖、洗腦的一段話、小短片、音樂等，只要被瘋傳的媒體載物其實都可以稱做「迷因（Meme）」。 迷因從哪裡來？為什麼叫迷因？ 迷因（meme）這個詞可以回溯到英國生物學家 理查道金斯 Richard Dawkins ，1976年他在《自私的基因》書中首次提出相對於基因（gene）的「迷因（meme）」。 迷因當時被定義為人類文化傳遞或者仿製（imitation）的基本單位，像是曲調、衣著時尚或者藝築工法等。 在社群媒體中，每天都有千千萬萬個迷因正在產生，不斷衍生、混搭跟重製，而真正有趣的就會被大家不斷N創下去。 近年來，迷因一詞應用在網路媒體，而有了更符合數位文化的解釋，稱作網路迷因（Internet memes）（註2）： (1) 一群分享著共同特性的內容、形式、立場的數位載物 (2) 因認同彼此的意識而被創造 (3) 被流通、重製，或被大量的網友轉載 這樣的定義看起來更加具體，舉凡是網路梗圖、影片、甚至是一段洗腦的文字等都可以稱作是迷因，是廣為流傳的硬體大架構。那麼迷因軟性的特質呢？ 迷因的特質 一些學者認為早期的迷因帶有三個元素因此能造成幾近病毒式的傳播：次文化知識、不穩定的平衡、話語的武器。（註3） 早期多數的迷因其實很多都來自一些次文化的梗，像是某動漫、電影等。大部分也帶著諷刺、敵意的情緒，有些甚至很地獄，常被拿來打圖戰或筆戰。不過以現在而言，會受大家喜愛的迷因已經轉為較為正向的幽默、自嘲或諷刺。 「不穩定的平衡」代表迷因其實是一種動態平衡，需要讓讀者同時接收到原先內容表達的意義，並且讀懂迷因作者再製的笑點，其實這也說明了迷因自帶包含肖像權、版權與黑暗內容等爭議性的複雜面向。 用來行銷很有可能會同時討好一部分的人，也同時惹怒另一部分的人。也因為「大眾、有共鳴、有趣」的梗得來不易，操作的素材選擇就非常地重要…