2023 夏季美妝保養市場分析｜美白、控油討論度劇增，油肌成夏季保養焦點

(文/林羽霈) 每年到了夏季，受到高溫及悶熱環境影響，容易引發皮脂分泌旺盛、毛孔擴張、缺水等肌膚問題，消費者對於特定的產品功能也會有較高的需求，對於護膚美容的重視度隨之提高。 因此，美妝保養品牌也會趁勢推出夏季限定的產品，主打清爽、保濕、防曬……等功能，滿足消費者的需求，我們發現，其中「美白」及「控油」相關的社群討論度成長最驚人，增加超過 100 % ，「油肌」膚質在夏季的更是成長將近兩倍。隨著行銷渠道重心轉移，Instagram 上的貼文數也成長近 54%。 QSearch 將透過分析美妝保養的社群數據，觀察近幾年在不同社群平台上的討論聲量，以及市場上消費者重視的功能與面向，協助品牌端更了解市場趨勢及痛點。 近三年夏季美妝保養相關討論趨勢：行銷渠道逐漸由FB轉往IG 觀察近三年 4 月至 6 月的美妝及保養品相關討論趨勢，FB 上的貼文數逐年以約 -20% 的比率下降，而 IG 上的貼文比去年增加近 54%，論壇上的相關文章數則是在今年 2023 年創下近三年新高，顯示行銷渠道的布局重心轉移，社群也更傾向以影音為主的形式經營。 FB 貼文聚焦臉部保養，論壇討論防曬話題、關心海洋友善 觀察FB、IG、論壇三大討論平台的文字雲，發現討論重點有些許差異。FB 主要聚焦於臉部保養，例如：面膜、精華液、洗面乳，而五月的母親節為美妝保養市場的重要節慶，也是討論度大幅提升的話題之一；IG 則是以品牌名及產品的名稱、標語為主，主要原因為 IG 上大多都是品牌端與…